ما هو الوصف الوظيفي لـ كاتب الإعلانات (الكوبي رايتر)؟

في قسمنا التمهيدي أوضحنا أن كاتب الإعلانات (الكوبي رايتر) هو كاتب محترف مسؤول عن كتابة النص، أو النسخ المستخدم في المواد التسويقية والترويجية، ولكن هذا التعريف بالكاد يخدش السطح حيث يمكن لكاتب الإعلانات (الكوبي رايتر) مساعدة شركة ما في التسويق، أو التشاور مع مجموعة من الموضوعات، أو تقديم العديد من الخدمات الأخرى اعتماداً على مجموعة المهارات الحالية، وإذا سألت مائة كاتب مختلفين عما يفعلونه كل يوم، فمن المحتمل أن تحصل على مائة إجابة مختلفة، وفي هذا القسم سنحاول تحطيم بعض الميزات المشتركة لوصف وظيفة كاتب الإعلانات (الكوبي رايتر).

مسؤوليات كاتب الإعلانات (الكوبي رايتر):

يتحمل كاتبو الاعلانات مسؤولية إنشاء نسخة جذابة، ومقنعة، وموجزة لمختلف منصات الإعلان. تشمل مسؤولياتها اليومية أبحاث الكلمات الرئيسية، وصياغة المحتوى الجذاب، وتصحيح النسخة النهائية لضمان جودتها. عادةً ما يندرج كاتبو المشاريع التي يعملون عليها في أحد الأنواع الرئيسية من كتابة الإعلانات، ولكن هناك المزيد من المشاركة في إنشاء هذه المشاريع من مجرد وضع الكلمات على الصفحة، وستشمل جميع مشاريع كتابة الإعلانات تقريباً واحدة من أكثر المهام التالية لإكمالها.

1. البحث:

لقد تطرقنا إلى هذا عندما ناقشنا أساسيات كتابة الإعلانات (الكوبي رايتينغ)، ولكن البحث الصلب هو الأساس لجميع مشاريع كتابة الإعلانات تقريباً. إن اكتشاف الحقائق لدعم مطالباتك أو تفاصيل مثيرة للاهتمام لتضمينها في نسختك، أو القصص ذات الصلة من الماضي أو الحاضر ستعمل جميعها معا لإشراك القراء، وجعل نسختك من الإعلان تبرز حقاً. ما البحث الذي ستحتاج إلى القيام به؟ يمكن أن يختلف هذا من مشروع إلى آخر، ولكنه قد يشمل بعض أو كل ما يلي:

1. الأبحاث عبر الإنترنت مثل المرجع إلى قواعد البيانات الخاصة بالصناعة أو التقارير أو المنتديات عبر الإنترنت أو مراجعات المنتجات
2. مقابلات مع عملائك أو الآخرين
3. مراجعة مشاريع كتابة الإعلانات الأخرى المماثلة ، سواء من العميل والمصادر الأخرى
4. دراسة الكتب والمجلات العلمية
5. العصف الذهني لما تعرفه بالفعل عن الموضوع
6. إذا كنت تكتب عن منتج، فاحصل على عينة لفحصها واستخدامها
7. زيارة المكتبات أو المتاحف أو المنظمات الأخرى التي قد يكون لها معلومات إضافية عن موضوعك

إن قضاء الوقت الإضافي اللازم لإجراء بحث شامل مثل هذا هو ضمان لتحسين جودة مشروع كتابة الإعلانات النهائي.

2. الكتابة والتحرير

تتطلب كتابة المسودة الأولى لقطعة من كتابة الإعلانات فهماً ممتازاً لما هو مطلوب لهذا المشروع بالذات، والحصول على جميع الأجزاء اللازمة في الأماكن المناسبة. تعتمد عملية الكتابة الفعلية إلى حد كبير على أسلوب الكتابة الخاص بك، وقد تفضل التخطيط لمشروعك بالتفصيل قبل كتابة مسودتك الأولى، أو إذا كنت كاتباً عفوياً، فقد تتمكن من الابتعاد عن تفاصيل أقل في مخططك. ولكن بغض النظر عن نهجك يتبع الفوز في كتابة الإعلانات بنية محددة ثبت أنها أكثر فاعلية لهذا الجزء الخاص من الكتابة، ولذلك ستحتاج إلى القيام ببعض التخطيط، وعلى الأقل لديك مخطط تقريبي لمشروعك قبل كتابة المسودة الأولى. بمجرد حصولك على المزيد من الخبرة قد تكون قادراً على ثني هذه الهياكل القياسية قليلاً، ولكن ككاتب جديد يجب أن تلتزم بها دائماً بأفضل ما تستطيع. هذا لا يعني أنه لا يمكنك أن تكون مبدعاً في كتابة الإعلانات، وفي الواقع الإبداع ضروري لجلب الحياة إلى كل ما تكتبه حيث أن النسخة المملة هي نسخة غير فعالة، ولن تنقلك بعيداً في حياتك المهنية. تتمثل المهارة الأساسية في كتابة الإعلانات في الحفاظ على نسختك مثيرة للاهتمام، وجذابة مع دمج جميع الجوانب الفنية الأخرى اللازمة لهذا النوع من الكتابة هذا هو التحدي المتمثل في كتابة مسودتك الأولى. بعد الانتهاء من ذلك ستحتاج إلى تحرير عملك، وتصحيحه، وهذه هي المرحلة التي تأخذ فيها مسودة أولى من أن تكون وظيفيًا إلى استثنائي. للقيام بذلك بشكل جيد، ستحتاج إلى فهم جيد من القواعد النحوية، والبناء في اللغة التي تستخدمها لكتابة المشروع، وستحتاج أيضا إلى التأكد من أن نغمة العمل مناسبة للجمهور، واللغة في مستوى قراءة مناسب، وتم تضمين أي مصطلحات، ومفاهيم خاصة في هذا المجال عند الضرورة. سيأتي جزء آخر من التحرير بعد إكمال المشروع، ومنحه لعميلك، أو صاحب العمل لمراجعته، فهذا كله جزء من الوظيفة، والحصول على ملاحظاتهم أمر حيوي لتحسين المنتج النهائي، والتأكد من أنه يحتوي على كل ما يحتاجون إليه، فهي عملية تعاونية مع هدف الجميع هو طرح أفضل نسخة ممكنة.

3. إدارة المشاريع والمهام:

سواء كنت كاتباً مستقلاً، أو كاتباً عن الموظفين، والذي سنناقشه بمزيد من التفصيل في القسم التالي ستحتاج عادةً إلى إدارة مشاريع متعددة مرة واحدة، وتبسيط مهامك اليومية. نحن لا نمزح عندما نقول أن الطلب على كاتبي الإعلانات في ارتفاع، وبمجرد أن تحصل على بعض الخبرة، وأنشأت نفسك ككاتب محترف ستكون مشغولاً. أبلغ العديد من كاتبي الإعلانات عن الوقت الذي شعروا فيه بأنهم “صنعوا” لأن كاتب الإعلانات (الكوبي رايتر) ببساطة لديهم بالفعل الكثير! إذا اخترت أن تصبح كاتباً فستواجه نفس الموقف في وقت مبكر جداً، وهناك طرق فردية لا حصر لها لإدارة المهام اليومية، وكذلك التخطيط لكيفية إكمال مشاريع أكبر على مدار فترة من الزمن حيث تعمل الطرق المختلفة بشكل جيد بالنسبة لأشخاص مختلفين لذا استكشف بعض الأساليب المختلفة لمعرفة ما يناسبك، وعندما تجد طريقة جيدة التزم بها.

أين يعمل كاتبو الإعلانات (الكوبي رايتر) ؟

لا يوجد إجابة هنا حيث لدى كاتبي الإعلانات خيارات للمكان الذي يعملون فيه مع الثلاثة الأكثر شيوعاً أدناه، وبصفتك كاتباً للإعلانات يمكنك اختيار التمسك بواحد من هذه الخيارات فقط ، أو استخدام مجموعة من الثلاثة.

1. للشركة:

تقوم العديد من الشركات عبر الإنترنت بتوظيف كاتبي الإعلانات كموظفين لتلبية احتياجات كتابة الإعلانات الخاصة بهم، ومع ذلك يمكن أن تأخذ هذه المواقف مجموعة متنوعة من الأشكال المختلفة تماماً مثل العديد من الوظائف الأخرى، ويمكن أن تتراوح من كونها بدوام جزئي إلى دوام كامل، ويمكن أن تكون مؤقتة أو دائمة، وقد تشمل أو لا تشمل الصحة أو غيرها من الفوائد، ويمكن أن تكون أيضاً في المنزل، أو وظائف العمل من المنزل، أو مزيج من الاثنين. إذا كنت تفضل وظيفة منتظمة، وراتب منتظم، فقد يكون هذا خياراً ممتازاً ككاتب محصور ومع وجود اختيار متزايد من وظائف كتابة الإعلانات المتزايدة هناك على الأرجح وضع يناسب وضع حياتك الحالي تماماً.

2. لأنفسهم:

جزء كبير من أعمال كتابة الإعلانات هو العمل المستقل حيث بصفتك كاتباً مستقلاً، فأنت مسؤول عن العثور على عملاء فرديين وتعمل على أساس عقد، ونواجه المزيد من التفاصيل حول كيفية العثور على وظائف كتابة الإعلانات، ولكن في الوقت الحالي كن مطمئناً أن العمل المستقل في ارتفاع الطلب، ويمكن أن يدفع جيدا. في الواقع يمكن أن تدفع في كثير من الأحيان أكثر لأن لديك سيطرة أكبر على نوع العمل الذي تتابعه ومقدار ما تقوم به لأنه في حال كنت محترفاً قد تجد عملاء يريدون مشروع كتابة إعلان واحد فقط، ولكن العديد من الآخرين سيرغبون في تكرار مشاريع مثل النشرات الإخبارية الشهرية، أو منشورات المدونة، وما زال لدى العملاء الآخرين الكثير من العمل الذي يحتاجون إليه ستجد أنك بحاجة فقط إلى ذلك العميل! بصفتك مستقلاً يمكنك أيضاً العمل جسدياً من أي مكان تريد حيث يعمل معظم كاتبي الإعلانات المستقلين مع العملاء في جميع أنحاء العالم، وكلهم من اللابتوب المنزلي هذه المرونة هي واحدة من أعظم مزايا كونك كاتباً مستقلاً.

3. لوكالة إعلانات

وكالات الإعلانات هي الشركات التي تنشئ، وتدير الإعلانات، وكتابة الإعلانات، وكتابة المحتوى، وأحياناً جوانب أخرى للتسويق للشركات الأخرى، وتخيل ماذا؟ إنهم بحاجة إلى الكثير من كاتبي الإعلانات لكتابة كل هذه المواد. اعتماداً على وكالة الإعلانات قد يقومون بتوظيف موظفين داخليين، أو كاتبين مستقلين، فإن الفائدة الرئيسية للعمل مع وكالة إعلانية هي حقيقة أن لديهم عملاء بالفعل، وغالباً ما يكون هناك الكثير من العمل.

ما هي المؤهلات التي تحتاجها لتصبح كاتب الإعلانات (الكوبي رايتر)؟

لا تحتاج إلى أي مؤهلات رسمية للعمل ككاتب محدد حيث تم تعليم العديد من كاتبي الإعلانات الأعلى أجرا ًاليوم  المهارات التي يحتاجون إليها من خلال الدراسة والممارسة الشخصية، وقراءة العديد من المقالات أبرزها مقالاتي في هذا المجال، ومع ذلك تمكن الكثير منهم أيضاً من الاعتماد على المهارات التي تعلموها في المهن السابقة، وكذلك تجربة الحياة، وسواء كنت قادماً من مهنة احترافية، أو ببساطة لديك معرفة متعمقة بمنطقة تهمك يمكن أن تمنحك كل هذا ميزة ككاتب محدد. هل عملت كممرضة أو غيرها من المحترفين الطبيين؟ ربما يكون كتابة الإعلانات للصناعة الطبية مناسبة لك. ماذا لو عملت في خدمة العملاء في متجر لإصلاح السيارات؟ سيكون لديك معرفة من الداخل ممتازة لكتابة إعلانات لصناعة السيارات. ولكن إذا كنت ترغب في الدخول في منطقة كتابة الإعلانات ستحتاج إلى اتخاذ الخطوة الإضافية لتعلم العناصر الأساسية لهذه الصناعة بالإضافة إلى أساسيات كتابة الإعلانات، ولكن العديد من كاتبي الإعلانات قد فعلوا ذلك بالضبط، وأصبحوا ناجحين للغاية في صناعتهم الجديدة.

ما هي المهارات التي يحتاجها كاتبو الإعلانات؟

المهارات التي تجلبها إلى كتابة الإعلانات أكثر أهمية بكثير من أي بيانات اعتماد سابقة قد تكون أو لا تملكها. عالم كتابة الإعلانات مدفوع للغاية بالنتائج فإذا كانت النسخة التي تكتبها تجلب للعملاء، وزيادة مبيعات الشركة، فستصبح كاتباً مرغوباً للغاية في أي وقت من الأوقات. فيما يلي بعض المهارات الأساسية التي ستحتاج إلى التفوق عليها ككاتب إعلاني (كوبي رايتر محترف):

1. مهارات الكتابة

هذه المهارة هي الأكثر وضوحاً، ولكن يتم رفضها بسهولة، وهذا سيكون خطأ. لكتابة نسخة من الدرجة المهنية، فإن أهم شيء هو أن تكون قادراً على التعبير عن أفكارك بوضوح، ومحادثة القارئ، وهذا يعني تنظيم كتاباتك بطريقة منطقية، واتباع الهيكل الأساسي للكتابة المقنعة، واستخدام لغة سهلة الفهم. على سبيل المثال قد تتطلب بعض المشاريع حجة منطقية، ومقنعة حول سبب اتخاذ القارئ إجراء معين، وقد تحتاج أيضاً إلى شرح الإجراءات خطوة بخطوة، أو كيفية عمل المنتج أو الخدمة، أو النتائج العلمية التي تتعلق بمنتج، أو مجرد سياسة استرداد الشركة. في كل هذه الأمثلة يمكنك أن ترى أهمية نسخة واضحة، وموجزة تشرح موضوعاً بالتفصيل، ولكن دون الذهاب إلى الخارج، وإضافة “زغب” غير ضروري (أقصد حاجة العميل أو القارئ للبحث عن معنى ما تستهدفه كل شيء يجب أن يكون واضحاً). إذا كانت كتاباتك تخلط بين القراء بأي شكل من الأشكال، فقد فشلت كتابتك، ومن المرجح أن يتحرك هذا الشخص وتجاهل ما كتبته. لذا خذ الوقت الكافي لشحذ مهاراتك في الكتابة. هذا العامل واحد مضمون لجعل نسختك تبرز من البقية.

2. كتابة المعرفة والمهارات:

بغض النظر عن مجال كتابة الإعلانات التي تختارها للتخصص فيها، فمن الأهمية بمكان أن تقوم بتطوير معرفة متعمقة بتلك الصناعة، وأنواع كتابة الإعلانات التي تستخدمها، فعلى سبيل المثال إذا اخترت التخصص في الكتابة لشركات B2B تعلم كل ما يمكنك حول أنواع المشاريع التي تستخدمها شركات B2B، وكيفية كتابتها. هذه طرق قليلة يمكن أن تبدأ:

1. خذ أفضل تدريب متاح عبر الإنترنت عند كتابة الإعلانات لصناعة B2B.
2. اقرأ الكتب على كتابة B2B
3. تفضل بزيارة مواقع شركات B2B ومعرفة أنواع الاعلانات التي لديهم
4. اشترك في قوائم البريد الإلكتروني للشركات وقراءة ما يرسلونه لك
5. انتقل إلى المعارض التجارية B2B للتحدث إلى الشركات مباشرة
6. الشيء نفسه ينطبق على أي مجال آخر من الكتابة.

3. مهارات الاتصال:

قد يبدو الأمر وكأن كتابة الإعلانات عمل انفرادي للغاية، ولكن هذا نادراً ما يكون الأمر كذلك، ونعم ستقضي الكثير من الوقت في الكتابة بمفردها، ولكن الحياة اليومية لكاتب الإعلانات (الكوبي رايتر) يمكن أن تنطوي أيضاً على قدر لا بأس به من التفاعل مع الآخرين. إذا كنت تعمل داخل الشركة، فستحتاج إلى التواصل مع زملاء العمل، ومديرك بشكل منتظم حيث يحتاج كاتبو الإعلانات المستقلين أيضاً إلى العمل عن كثب مع عملائهم، واعتماداً على نوع العمل الذي تقوم به قد يتطلب ذلك اجتماعات منتظمة مع عميلك، أو أعضاء آخرين في فريقهم. قد تتطلب المشاريع الأخرى اتصالاً أقل لكنك ستحتاج دائماً إلى لمس قاعدة مع تقدم العمل حيث يشارك معظم كاتبي الإعلانات أيضاً بنشاط في مجتمع كتابة الإعلانات، ولذلك قد ترغب في الوصول إلى كاتبي إعلانات الآخرين مع أسئلة، أو حضور العقل المدبر للكتابة، أو المشاركة في مجموعات النقد. في الواقع سيخبرك معظم كاتبي الإعلانات بهذه التفاعلات الشخصية مع عملائك، وكاتبي الإعلانات الآخرين يمكن أن يكونوا أحد أفضل أجزاء الوظيفة، وعندما تكون كاتباً، فأنت تتعلم دائماً كيفية القيام بعملك بشكل أفضل، والتواصل مع الآخرين في هذا المجال لن يحسن معرفتك، ومهاراتك ككاتب إعلاني.

4. التعاطف:

كما ناقشنا في أساسيات كتابة الإعلانات، فإن فهم جمهورك أمر ضروري لكتابة نسخة فعالة، ويجب أن تكون قادراً على فهم وجهة نظر احتمالك لكتابة نسخة يمكن أن تتعلق بها، والطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها الوصول إلى رأسهم وقلبهم هي زراعة شعور شديد بالتعاطف. في كتابة الإعلانات يعد التعاطف وعياً، أو فهماً للأفكار، والمشاعر، والخبرات الخاصة بك دون إخبارك بهذه الأشياء مباشرة. أثناء بحثك عن احتمال محتمل لمشروع كتابة الإعلانات حاول تخيل كيف يمكن أن تكون حياتهم، وأنواع الأشياء التي قد يفعلونها، وامنح الشخص اسماً مكنياً لجعله أكثر “حقيقي”، وحتى أن بعض كاتبي الإعلانات سيضعون صورة عن احتمالهم المحتمل على الحائط بجوار جهاز الكمبيوتر الخاص بهم، ومثل هذه الخطوات تساعد في تنمية تعاطف أكبر لقرائك، وتسمح لك بكتابة نسخة عالية الجودة مصممة فقط لهم. ما هي الأدوار الأخرى التي يمكن أن يلعبها كاتبو الناخب؟ بصفتك كاتباً لا يتعين عليك قصر نفسك على الكتابة، ويتمتع كاتبو الإعلانات بمجموعة مهارات قيمة يمكن تطبيقها على مجموعة من الأدوار المهنية الأخرى، وإذا كان لديك خلفية في تصميم موقع الويب، أو تصميم الرسوم، أو النسخ، أو التسويق، أو التخصصات الأخرى المتعلقة بكتابة الإعلانات، فيمكنك إضافة هذه إلى خدمات كتابة الإعلانات الخاصة بك. بمجرد حصولك على بعض الخبرة في كتابة الإعلانات، ويمكنك أيضاً تعليم الآخرين لمهاراتك، ويمكنك تعليم مهارات كتابة الإعلانات العملية التي تعلمتها، أو تدريب كاتبي الآخرين على تسويق أنفسهم، وبناء وظائف كتابة الإعلانات الخاصة بهم. يمكنك أيضاً تقديم أحداث، أو حلقات دراسية شخصية مثل الذهاب إلى الشركات الفردية لتدريب موظفيها الداخليين، أو عقد أحداث تدريب حيث يأتي المشاركون إليك، ويعد كتابة الإعلانات جزءاً من كل الأعمال تقريباً في العالم، ولكن الدور الذي يلعبه الكتابة في كل عمل سيكون دائماً مختلفاً قليلاً. هذا يخلق إمكانية هائلة لك لكتابة وصف وظيفتك بشكل أساسي ككاتب إعلاني، ولذا احلم كبيراً، وانتقل إلى وظيفتك المثالية في كتابة الإعلانات.

الخلاصة:

يمكن أن يتخذ الوصف الوظيفي لكاتب الإعلانات (الكوبي رايتر) العديد من النماذج المختلفة، ويمكنك اختيار العمل لدى صاحب العمل، أو وكالة إعلانات، أو لك ككاتب محرك مستقل، وبغض النظر عن المكان الذي تعمل فيه، ويحتاج جميع كاتبي الإعلانات إلى مجموعة أساسية من المهارات، ولكن بناءً على مجال كتابة الإعلانات، وقررت التخصص فيها، وقد تتفرع مهامك، ومسؤولياتك اليومية في اتجاهات مختلفة لا حصر لها. هذا أحد الأسباب التي تجعل كتابة الإعلانات يمكن تكييفها لتناسب أسلوب حياة أي شخص تقريباً، وبغض النظر عن مكان وجودك في الحياة، فمن المؤكد أن هناك وظيفة كتابة نصية تناسبك تماماً. للمزيد من الشروحات تفضل بزيارات قناتنا للتعرف على كل ما تحتاجه لتعلم التسويق.